据经济之声《天下财经》报道，“硬件免费”模式似乎正在成为一种趋势。一些互联网企业已经将电视、手机等硬件的价格一再拉低，并且表示，“硬件免费”的时代将很快到来，这让一些传统制造商备感压力。但是，在正在进行的2016中国互联网大会上，“硬件免费”模式受到了质疑。
硬件卖出“白菜价”，免费是未来主流模式？
6月18日刚过没几天，在这期间参与抢购的人可能发现，不少电子产品的价格真的快要卖“白菜价”了。其实，不光是618这一天，平时我们也能买到一千元的平板电视，几百块钱的高配智能手机。这说明，硬件的确在降价。一些互联网企业更是认为，降价的终极目标是免费，这会是未来的主流模式。
推动“硬件免费”，最激进的要算乐视了。在就任易到用车总裁之前，原乐视首席营销官彭钢就说过这样的话：“硬件的免费实际上是行业变革的号角，是消费的新里程碑。内容是用户真正买单的基点，硬件应该是连接点，而不应该成为一个门槛。用户要享受更好的内容，不应该受到硬件成本的阻碍。我们可以大胆地这样说，今后没有内容体验的保障，任何一家硬件厂家都活不下去。”
质量过硬的硬件产品会有市场
只做硬件的话，就活不下去，真有这么吓人吗？在这届中国互联网大会上，京东集团副总裁李曦公开表示，京东618的订单信息显示，从趋势看，消费者倾向于为具有更优秀的品质、品牌的商品买单。也就是说，硬件产品只要质量过硬，就会有市场。电商观察员鲁振旺认为，低价甚至免费不是硬件发展的趋势。
鲁振旺：“科技创新的发力点绝对不是这个东西，它一定是要为真正好的硬件来付费。因为现在的研发分为硬件研发和软件研发，硬件研发是科技研发的主力。就像手机一样，系统当然也很重要，但是现在手机研发的重心在于硬件的创新。”
软件补贴硬件适用范围不大
当然，彭钢也说，免费并不是真的一分钱不收，而是通过内容等方面的溢价，来反向补贴硬件。
彭钢：“透过我们现有体系的深度整合，创造全新的价值，然后来反向补贴硬件，彻底让硬件去门槛化，去富利化，甚至是免费化。我们希望今后的用户不再为品牌溢价，为渠道成本、硬件溢价，甚至为硬件的成本买单。”
一些互联网企业认为，这样做可以倒逼企业进行内容创新和服务优化。而鲁振旺指出，这种软件补贴硬件的做法，适用范围并不大。
鲁振旺：“硬件免费还是有特殊的场景，对于绝大多数领域来说，硬件是不适合免费的。比如手机，你靠服务赚回来是不现实的，比如汽车，怎么可能？即使有这种附加的服务作为一种增值业务来赚钱，硬件顶多是做到低价，很难做到免费。”
互联网只是肉体，专业能力才是灵魂
家电行业观察家刘步尘表示，“硬件免费”模式是反逻辑的，和“食物不重要，重要的是人要吃饱”这个说法一样荒唐可笑。阿里移动事业群总裁俞永福在中国互联网大会上表示，互联网只是肉体，传统的专业能力才是企业的灵魂，不能让肉体跑丢了灵魂。
央广短评：强调服务和体验，并不等于忽视硬件价值。
互联网企业往往以用户体验为导向，因此更注重内容和服务，这当然值得点赞。但是，内容和服务值钱了，作为载体的硬件是不是就一文不值了呢？有些领域似乎可以，比如网络机顶盒这些价值相对便宜的硬件，一些厂商已经在免费送了。
但正如专家所说，绝大多数领域，硬件是不适合免费的。道理很简单：增值内容和服务的收益难以覆盖成本，比如汽车行业，不可能因为售后服务做得好，就送汽车，那要多昂贵的服务，才能补贴得了硬件呢？
因此，“硬件免费”模式，应当受到质疑，在很多情况下，拿内容和服务的钱去补贴硬件，是拆东墙补西墙，有可能到头来都是瞎折腾，白忙活。
当然，质疑“硬件免费”，并没有否定互联网思维和服务价值。软硬结合，把用户体验、增值服务和传统产业融合起来，能让这些产业如虎添翼，焕发新的生机，这也是“互联网+”的精髓所在。
来源：央广网（记者吕红桥）
