中国民生经济网讯（ 陈庆麟/文 王云涛/制图）正准备A轮融资,用户量突破百万大关……足记的走红,似乎又给人们讲述了一个打造爆款APP并不太难的故事。然而,前有脸萌和魔漫相机等的昙花一现,尽管如今的足记正大红大紫,但关于它会否走在前人同一条道路上的猜测早已在业内引起关注。
美图秀秀
发布时间:2008年10月8日
特点:加入了“海报拼图”的特效,能让你像明星一样出现在杂志封面里
用户量:用户数达到7.4亿,其中移动端用户数达到4.22亿
最新一次融资情况:据媒体报道,美图秀秀于2014年春节获得新一轮融资,外界估计应该为数千万美元。
现状:今年春节前发布最新版V4.0,仅让美图界面换上新装,并独家发布了“海报边框”新功能。
nice
发布时间:2013年10月21日
特点:基于标签的图片分享社区
用户量:千万级别
最新一轮融资:已经完成C轮融资,具体金额不详。
现状:丰富了贴纸、地点标签、个性标签等元素之后,正努力摆脱“中国版Instagram”称号。
脸萌
发布时间:2013年11月
特点:通过选择发型、五官,衣服来拼凑出自己的卡通形象
用户量:6000万
最新一轮融资情况:2014年7月10日宣布获得千万元级A轮融资。 现状:脸萌不急于商业化,创始人工作重心放在新产品开发上。 黄油相机 发布时间:2014年12月 特点:黄油相机前生是“食日谈”,被评为“国内非常有设计感的应用” 用户量:上线后一周的时间,用户量已近十万 最新一轮融资情况:获得Infinity Venture天使轮投资,具体金额不详。 现状:仍然专注于自身业务。
魔漫相机
发布时间:2013年7月
特点:将真人拍成幽默漫画 用户量:1.6亿
最新一次融资情况:2014年9月17日,获得来自阿里巴巴的A轮融资数千万美元融资。
现状:仍然专注于魔漫相机业务发展,拓展个性化礼品定制。
共同的爆“点”
1 依赖社交走红
马尔科姆·格拉德威尔的代表作《引爆点》是一部解析流行风潮原因的著作,书中指出,人的思想、行为、信息以及产品常常会像传染病爆发一样,迅速传播蔓延,一件看似不起眼的事件,有可能会引发连锁效应,导致爆点的出现。
无论是足记还是脸萌,爆炸性增长的起点都可追溯至某一触发点,即一个拥有巨大关系网的用户无意中使用了这些应用,发现了个中奇妙,于是欣然使用并将其分享至社交平台,其朋友圈中几乎所有人成为了被推销的对象,最终达到一传十十传百直至全民分享的效果。
虽然如今很难找出引爆脸萌和足记的源头大V是谁,但它们都是依赖朋友圈火起来的特点没有错。魔漫相机创始人之一任晓倩近日接受媒体采访时就表示,比如说唱吧,就是因为在它产品出现的那个时期有社交传播的属性,所以会经历一个用户飞速上涨的时期。
足记创始人杨柳也坦言,足记“大片模式”的火爆应该持续不了多久,要保持高留存度,最关键是有东西可以让用户沉淀下来,并且符合用户的基本习惯,能够产生社交的属性。杨柳称,足记在社交方面还有很多设计,但因为服务器的问题没能完全体现,希望能尽快让用户使用到更多的优质服务。
2 图片门槛低格调高
不过朋友圈只是引爆一款应用的平台,真正引起用户兴趣的是足记们能满足装逼需求。 杨柳告诉记者,尽管已经36岁,但她在设计足记之前,就是一名文艺女青年,朋友圈里总喜欢放上一张修过的美图加一段抒情文字。“足记用模仿电影画面的方式,实现了图片和文字的完美融合,让人感觉逼格更高。”
有分析认为,图片社交已经是一种发展趋势,相较于需要阅读理解且有数量局限的文字,图片无论是在直观性还是在感染力上都占据绝对的优势地位。事实上,近年涌现了一批以图片为核心社交工具的应用,如Instagram、美图秀秀、魔漫相机等等,包括微信的朋友圈也将默认社交媒介设为图片,并把文字发送隐藏在彩蛋中,个中用意可见一斑。
共同的槽“点”
1 单一兴趣无法持续
作为足记上一轮的投资方之一,紫辉创投董事甘自辛认为,一些昙花一现的项目在短期内火爆,吸引大量眼球,但无法持续的问题就在于它们仅仅完成了娱乐,无法感动彼此,引发思考和交流,进而有效地沉淀内容。 事实上,兴趣型的应用可以凭借某个功能很快吸引住用户的兴趣,但时间久了,用户玩腻了,就会慢慢失去对它的兴趣。
对此杨柳有自己的见解:“知乎上有网友帮我们解答了这一问题,我也十分认同。人有一张脸,但电影是无数的。”这也是为什么杨柳坚持要将足记的核心定位在“电影取景”的原因,在她看来,最终沉淀下来的用户,应该是围绕地点和电影故事。
2 容易被模仿
足记的走红依赖了一个把握住用户需求的绝佳创意,然而,这一没有技术壁垒的创意,如今却不得不面临被抄袭的危机。美图秀秀和相机360均已经跟进增加了电影式拍照处理的功能。相比这些亿级用户的应用,足记几无优势可言。
“这个事没有办法的,因为中国的环境就是这样。”杨柳表示,此前公司已经申请专利,但获得专利的速度没那么快。现在没有精力去追究,只想赶紧把自己的产品做好。她认为,微信朋友圈很重要,但那里不是社交产品的天堂,在输出内容之后,需要注意回收用户。2013年以来,许多昙花一现的产品都因过于依赖微信朋友圈而丧失内在造血能力。而足记的长处是文艺青年做给另一群文艺青年的产品,基因相对匹配,也能够准确传递产品诉求。
3 有融资不代表成功
投中集团发布的《2014年移动应用资本地图》报告显示,2014年中国APP领域融资十分活跃,其中,APP领域的天使期和A轮的累计融资比例达到三分之二。投中研究院分析师王子威表示,昙花一现”在APP大爆发的环境中,并不是问题。
“如果一款APP能在短时间内迅速火起来,并找到赚快钱的盈利模式,即便它活不长久,对市场化的投资者而言有时也并非坏事。”对于VC和战略投资者而言,更多时候会将其作为一种战略储备,少数优质项目可能会实现IPO,其他更多通过并购退出,比如出售给布局意愿强烈的BAT。
（来源：新快报）
