雀巢150周年“喵巢星计划”
荣获2016大中华区艾菲奖 及2016中国长城奖互动营销类奖
10月24，营销界的盛事——2016年大中华区艾菲奖，在海口进行了颁奖典礼。从上千个参赛项目中，雀巢公司以今年6月份推出的150周年“喵巢星计划”脱颖而出，获得了本年度艾菲奖的的“单一零售商”类别奖。
“优质品质，美好生活”，是雀巢集团为消费者打造幸福生活的愿景。为了这样的目标，雀巢探索的脚步已走过150周年。作为欢庆雀巢集团创建150周年的全球系列活动之一，在中国，雀巢集团与阿里巴巴强势联合，希望通过高品质、定制化的产品和服务，为中国消费者带来健康优质的雀巢集团的全球产品。
因此，由雀巢150种产品组成的美好星球--“喵巢星”战略合作升级计划应运而生，并通过新闻发布会、虚拟现实互动、视频前贴片、社交媒体内容等全方位宣传打造其知名度。雀巢首次推出的超级品牌日活动在天猫上线三天就创造了过去一个月的销售额，吸引了众多的新消费者，雀巢在“提供营养、健康的优质产品”方面的核心品牌指标也大幅提升，实现了品牌建设与销量转化的双丰收。也使得全球最大的食品公司满足中国消费者消费升级的需求，积极拥抱电商巨擘；并进一步夯实了雀巢全方位利用数字营销方式与消费则进行互动的模式。
“喵巢星计划”是由雀巢亚洲、大洋洲及非洲总裁龚万仁女士及阿里巴巴CEO张勇于6月5日在北京隆重发布的。在发布当天，雀巢特别邀请了一个由不同年龄段成员组成的五口之家作为雀巢消费者家庭代表来到发布会现场，接受了第一本“喵巢星”护照，作为首批居民登陆“喵巢星”。同时，雀巢还制作了一支配合活动的VR视频。作为喵巢星计划的一部分，VR视频 表现了首批登陆“喵巢星”的家庭在星球上的奇幻之旅：在亦真亦幻的全景中，消费者仿佛随着首批喵巢星居民开始登陆到全新的星球，进行身临其境的融入和探险，体验“喵巢星”的美好与幸福。本支VR的视频拍摄手法、后期制作上都体现出了创新精神，实现了VR在航拍、水下拍摄、移动拍摄等多种拼接技术上较难实现的场景。
艾菲奖评审委员会认为，从“喵巢星计划”中，营销界同仁看到了雀巢对网购消费者的深度洞察、对数字营销手段的创新运用、以及优秀的商业和品牌传播效果。
同时，中国长城奖评审委员会也高度认可雀巢“喵巢星计划” 整体视频特别是VR视频的创意和拍摄，这一创新行为大大加深了消费者对“喵巢星”概念的理解，增益了该营销活动的实际效果。 由此在2500名案例参与的激烈竞争胜出，摘得中国长城奖互动营销视频类奖。
雀巢大中华区阿里巴巴战略合作副总裁何文龙先生表示：“雀巢以‘喵巢星计划 ’获艾菲奖和长城奖殊荣，意味着此次营销活动进一步缩短了雀巢产品和消费者的距离，赢得了市场的认可，在营销挑战方面取得了成功。艾菲奖和长城奖之于营销不仅是一个奖项，更代表了对未来营销发展趋势的把握和预测。如今，走过150年历史的雀巢，正在为下一个150年做准备。”
艾菲奖（Effie Awards）由纽约美国营销协会（NYAMA）于1968年创立，创立的宗旨是以“实效”论英雄。艾菲奖认可表彰以任何及所有形式达到实效与成功的营销传播作品，是全球唯一一个以“实效”为评估标准的国际级营销传播大奖。作为全球广告主和代理商所公认的杰出营销传播奖项，艾菲奖被誉为营销传播界的“奥斯卡”。
中国广告长城奖，始办于1982年，历经三十余载的不断发展和积淀，目前已成为中国规模大、影响广、专业度强的广告奖项，是中国国际广告节的核心赛事之一，被业界誉为“广告赛事之泰山”。（中国质量新闻网）
