文化为魂 生态为基 音乐为媒 ——2017四川省春季音乐季暨乐山峨眉山佛光花海音乐节完美收官 中国民生经济网讯(王军 陈晓虹) 4月29日—4月30日，由四川省音乐产业领导小组办公室、四川省文化厅指导，乐山市人民政府主办的“2017年四川省春季音乐季暨第二届乐山峨眉山佛光花海音乐节“在峨眉山国际旅游度假区黄湾小镇旁绿色生态花海区成功举办。丰富的地方特色美食，以及“世界双遗产”...
文化为魂 生态为基 音乐为媒
——2017四川省春季音乐季暨乐山峨眉山佛光花海音乐节完美收官
中国民生经济网讯(王军 陈晓虹) 4月29日—4月30日，由四川省音乐产业领导小组办公室、四川省文化厅指导，乐山市人民政府主办的“2017年四川省春季音乐季暨第二届乐山峨眉山佛光花海音乐节“在峨眉山国际旅游度假区黄湾小镇旁绿色生态花海区成功举办。丰富的地方特色美食，以及“世界双遗产”的宝贵文化财富，为此次音乐节增添了新颖独特的旅游、文化内涵，“美食+旅游+音乐”模式也让举办地差异化特色更加凸显。
呈现3大特点
——主题鲜明。为彰显“世界文化与自然遗产”所在地乐山文化地域特点，此次音乐节聚焦“文化为魂”发展理念，注重突出生态与自然主题，现场规模由去年的200亩扩大到了560亩，草坪、森林、花海、河畔、清新空气和纷飞的彩蝶，无不将音乐与自然完美融合，与佛教旅游目的地森林音乐会内涵相契合，既为旅游目的地注入了传统与时尚并进的文化内涵，也为音乐季主题与理念策划提供了有益的样本。
——时节恰当。此次音乐节在时间安排上注重把握节点度，从3月下旬到4月上旬开始，通过线上线下各大媒体和平台持续开展推广宣传，以“西部放歌”原创音乐暨青年歌手大赛、咪咕音乐现场预热巡演等活动制造吸引力；以5.1小长假期间的“佛光花海音乐节”为引爆点，配套“花海舞台”、“咪咕舞台”音乐现场、乐山民俗文化展示及特色美食推广等活动板块，持续掀起音乐节的高潮。
——多点互动。为发挥音乐节热源辐射效应，围绕市委、市政府决策意图，市文广新局联合峨眉山、市中区人民政府及两个景区管委会对配套互动活动项目周密研究，按照“主场有爆点、分场有亮点”的指导思想，在乐山大佛景区设立了分会场，将佛教音乐欣赏、原创歌手展演、民俗文化展示及美食节等活动汇聚到嘉定坊，实现了两大景区多点互动共促共赢的目标。
实现3个拉动
——拉动了人气。为期3天音乐嘉年华模式，共吸引了国内外观众5.22万人观演，创下今年”五一“小长假国内音乐节举办地参与人数之最，向世界展示乐山、峨眉山“世界文化与自然遗产”所在地的独特魅力，为下一届音乐节的举办积累了“人气量”和“观演源”。
——拉动了产业。“佛光花海音乐节”作为“四川四季音乐季”之首，依托峨眉山—乐山大佛“世界文化与自然遗产”的资源优势连续两年成功举办，进一步增加对推动了地方文化产业，特别是音乐产业发展的信心和决心，通过梳理总结音乐节经验与启示，对确立景区音乐产业发展方向和目标具有不可替代的实战价值。
——拉动了经济。据统计，“五一”小长假期间，全市共接待中外游客124.2万人次,同比增长11.61%；实现旅游综合收入11.11亿元，同比增长20.61%；全市纳入统计的27家主要旅游景区（点）共接待中外游客34.58万人次，实现门票收入2272.02万元，同比分别增长5.54%和24.89%，峨眉山市共接待游客28.33万人次，同比增长15.3%；实现旅游综合收入3.29亿元，同比增长20.16%，门票收入670.28万元，同比增长2.86%。初步估算本次音乐节直接经济效益达到2000多万元，间接拉动消费1.1亿元,进一步拉动了乐山、峨眉山一线的旅游消费的增量。
取得3大成效
——提升了乐山知名度和美誉度。截止5月1日晚活动结束，共计有人民网、新华网、新浪网、腾讯网、搜狐网、网易、四川新闻网等70余家媒体，137个微博号，79个微信公众号，uber、滴滴、携程、艺龙等15家互联网合作平台，进行了多角度的密集互动宣传报道，总覆盖人数约3.32亿次。同时，咪咕音乐、咪咕直播、PPTV、微鲸VR四个平台还进行同步直播，累计直播观看用户778.5万人、观看达1939万次。让“峨眉佛光花海音乐节” 再次成为互联网文化和旅游行业的焦点，向世界传递乐山优秀国际旅游城市的文化品质和形象。
——推动了文旅融合的深度和广度。坚持把办好每年一次的音乐节作为文化与旅游产业融合的重要抓手之一，既契合了文化产业的发展方向也符合文旅融合的内在关系，不仅抛开了“景区门票+旅游服务”的单方向盈利点，也使“音乐现场演出+多元要素融合”成为跨界合作的新模式，为探索音乐小镇、景区演艺、跨界混搭等方面发展奠定了良好的实践基础。
——初步确立了乐山音乐产业品牌地位。在咪咕音乐的加盟助阵下，今年的佛光花海音乐节进行了品牌、艺人、体验、创意、制作、传播六大方面的全新升级，将音乐时尚与传统文化、地方特色与国际潮流完美结合，初步形成了有别于北上广、具有西部特色与国际时尚相融合与自主知识产权的永久性音乐节品牌，使乐山这座历史文化名城在“知名旅游景点城市”的名片上加入“著名音乐节举办地”的新称谓。
千年大佛巍然耸立，仙山峨眉秀甲天下。徜徉在旖旎风光中，攀高山、看云海、观日出、品美食、嗨音乐，这种优异的景区资源和多元的音乐结合形式必将成为休闲音乐行的佼佼者，让我们相约明年花开的季度，共赴峨眉山佛光花海，再次品味一场畅快淋漓人音乐盛宴！（完）
