四川赋予乐山建设“世界重要旅游目的地”的使命。“世界重要旅游目的地”这一定位为乐山旅游发展点明了方向。乐山是旅游文化圣地，历史悠久，风光秀美，集名山、名佛，名人、名城于一体。拥有峨嵋山、乐山大佛等世界级和国家级旅游资源37处，作为旅游三处世界遗产的旅游城市，通过旅博会这样的平台，加大旅游国际化的发展进程，从旅游合作到文化的合作，到经贸的合作中，不断的拓展。

         正如乐山市人民政府市长张彤先生所说：“旅游是美丽经济，幸福产业，本次高峰论坛是一场汇集旅游界精英的高端对话，我们将积极吸纳，充分运用论坛成果，借智借力，做好美好生活引领优质旅游发展的乐山实践，扎实做好文旅融合，扩容提制，景城一体，全域旅游等文章。奋力建设世界重要旅游目的地，为四川打造万亿级旅游市场和建设旅游强省做出新的贡献。”

         亚太旅游协会( PATA)主席克里斯.鲍萃尔博士作为本次论坛第一个嘉宾主题演讲，他演讲的主题是意识创新、能力创新、品质创新，也是旅游业的主题，创新、能力和品质。他说：“首先是创新问题，创新之后就是品质的问题了，今天的会议主题是“美好生活引领优质旅游”，大家可以看到，我们有很多创新的产品，我刚刚提到的很多的创新产品都是有关提高生活品质的，让人们体验更多的东西，这些很好，但是到底谁来做呢，这就是教育。

           著名导演王潮歌女士做主题演讲，王潮歌是中国最具创新精神的导演，当今文化产业领军人物、实景演出创始人。《印象刘三姐》、《印象丽江》、《印象西湖》、《又见平遥》、《又见五台山》、《又见敦煌》是她的代表作。能被一个城市政府授予荣誉市民称号给一位导演，可见王潮歌为这个城市所做出的贡献。

         敦煌莫高窟里面有一个王道士，发现了一个藏经洞，他用二百两白银把这些东西卖给外国人了。外国人把这些都拿走了，现存在大英博物馆，中国人想看一眼都费劲，有一些东西他们都不展出，包括琵琶谱。但是另外一个数字又非常让人唏嘘，藏经洞里面由外国人带走的宝物无一丢失，破损，它们都受到了非常好的保护，而且让全世界人看见了中国人曾经有过的文明。敦煌学就由此而诞生的，你说外国人到底是贼还是英雄？留在中国的东西很多反而没有了；如果说外国人都是强盗，又与事实不符，那些东西真的受到了非常好的保护。

         当这个戏写到这个地方的时候，全场的观众很多人都流下了眼泪，突然间大家觉得心里的伤痛被深深的刺痛又很好的扶平，敦煌莫高窟，包括藏经洞，包括王道士的墓都变成了大家到那里都要深深思考的地方。所以敦煌研究院的学者说：导演你干了一件了不起的事啊！让今天的莫高窟跟昨天的不一样了。

         南开大学旅游与服务学院院长邱汉琴女士做主题演讲：在三十分钟里面，我能给这么高规格的峨眉高峰论坛带来什么？我作为一个教育工作者，如何回应世界旅游的动态，中国旅游的动态，能够做到整合全世界最好的高校资源，借南开大学这样的中国著名大学的平台，创办旅游微硕士学位课程，利用互联网的共享，把手机作为课程学习的平台，以这样的学习的方式，可以一门一门课的学习论证，学习完发放证书给他们，这个证书是得到国际国内企业以及相关行业都认可的，同时南开大学给学分，旅游产业有一个和文化的融合，新兴学科就是跨学科，跨领域的综合学习的课程。

         灵山文化旅游集团董事长吴国平先生做主题演讲:匠心精神、品质经典，他说：每逢节假日，长城和故宫人山人海，这些东西是前人留下来的，我们这一代人能留给后人什么东西，这是作为文旅人最要深思的问题。那就是传承文化，创造经典。用王国维先生所谓的三境界，成大事者，第一个能不能登高望远，能不能看到人家看不到的路；第二个，衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴，你要成功不是轻而易举的，来之不易，特别是做文化旅游，不付出艰辛和努力，出不了精品，需要废寝忘食，孜孜以求；第三个是众里寻他千百度，默然回首，那人就在灯火阑珊处。这样反复的上下求索，自然会融会贯通，有所发展，才会从必然王国走向自然王国。

         最后四位研讨嘉宾WTACH首席执行官、亚太旅游协会（PATA）前地区主任克里斯·弗林先生、亚太旅游协会（PATA）首席执行官战略顾问张科德先生、以色列祝成都总领事馆副总领事崔梧蕤先生、北京巅峰智业集团副总裁李晓东先生，就打造高品质旅游、保护当地社区利益和保护环境、保护文化历史遗产间的关系进行了探讨性的发言。